‘디스커버리’, 프리미엄 롱다운 전략 통했다 

에프앤에프(대표 김창수)는 ‘디스커버리 익스페디션’의 롱패딩 판매량이 본격적인 추위가 시작된 지난 13일부터 21일까지 전년 동기 대비 30% 늘었다고 밝혔다. 수능일(14일)부터 전국에 추위가 몰아치면서 판매량이 가파르게 상승한 것. 이 회사는 롱패딩 메인 판매 시기인 12월로 접어들면 판매는 수직상승할 것으로 기대하고 있다. 

이번 롱패딩의 귀환을 이끈 모델은 2017년 롱패딩 신화를 만든 ‘레스터’<사진>다. ‘디스커버리’는 올해 F/W 대표 롱패딩으로 ‘레스터G’<사진>를 출시했다. ‘레스터G’는 프리미엄 구스 다운으로 충전재를 업그레이드해 기존 제품에 비해 10% 더 가볍지만 보온성과 볼륨감은 더해졌다. 특히, 인체 구조를 반영한 HEAT 테크놀러지 및 등쪽 부위에 디스커버리 패턴의 축열안감은 한파에도 보온성을 극대화한다. 또한, 기존 레스터보다 3cm 더 길어져 롱한 기장감으로 보온성과 핏 밸런스를 강화했다.

추위 때문에 롱패딩에 기세가 밀렸지만 숏패딩 유행도 확인됐다. 9월 출시 이후 현재까지 숏패딩 누적 판매량은 전년 동기 대비 6배 이상 늘었다. 같은 기간 경량패딩 또한 65% 판매가 늘었다. 본격적인 추위가 시작되면서 롱패딩 판매가 늘고 있지만 숏패딩은 지금까지의 흐름을 타고 겨우내 꾸준히 판매될 것으로 예상된다.

이 회사 관계자는 “추위가 예고된 중순부터 롱패딩 판매가 눈에 띄게 늘더니 이달 4주차부터는 2017년이 떠오를 정도로 판매가 크게 늘었다”며 “롱패딩 시즌2를 맞고 있는 올해는 충전재나 디자인에서 프리미엄 레벨의 제품이 선호 받고 있다”고 말했다.

박우혁 기자(hyouk@kfashionnews.com)

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출처 : 2019-11-22, http://www.kfashionnews.com/news/bbs/board.php?bo_table=knews&wr_id=1678