신원 ‘지이크’ 20~40 젊은 직장인을 위한 변신… 슈트 강자 재탈환 

편리성과 기능성 핵심
타깃 넓히고 라인 확장

내셔널 남성복 업계가 돌파구 마련에 분주한 가운데 신원(대표 박정주)의 ‘지이크’가 리뉴얼에 나섰다. 리뉴얼 컨셉은 ‘커뮤터(COMMUTER)’. 통근하는 직장인이라는 뜻으로 편리성과 기능성이 핵심이다. 저가 정장이 강세를 보이고 있는 남성 슈트 시장에서 20~40대 타깃을 위한 슈트 강자의 자리를 재탈환하고 캐주얼 제품도 차별화하기 위해 라인을 늘리고 범용성을 넓혔다.

고객도 백화점에 맞게 메인 타깃 층의 범위를 30~45세로 아래위로 소폭 올렸다. 생산 전략도 수정해 작년 단납기 반응 생산 비중을 높였다면, 올해는 선 발주로 원가를 절감하는 방향으로 선회해 안정적인 공급 물량을 확보한다. 물량은 작년 대비 40% 늘렸고 백화점, 온라인, 아울렛 등의 전용 상품도 출시했다. 온라인 전용 상품은 기존 상품 대비 30~40% 낮게 가격을 책정, 젊은 층 수요에 대응한다. 아울렛 전용 상품은 작년보다 10% 늘려 전체 물량 대비 40% 비중으로 책정해, 유통별 소비자에 맞게 적중률을 높인다.

핵심 제품인 슈트는 기능성, 경량 제품이 늘었고 재질과 원단 사양을 높였다. 미세먼지 방진 기능을 추가했고 친환경 공법으로 유명한 ‘마르조또’ 사의 원단으로 만든 제품들도 추가됐다. 캐주얼 제품들은 원단, 재질, 디자인 등을 컨템포러리 수준으로 끌어올렸고 실용적인 비즈니스 캐주얼에 맞는 디자인으로 강화됐다.