바바패션(회장 문인식)이 리뉴얼 오픈한 '바바더닷컴'이 패션•뷰티•명품•헬스•라이프스타일 등 다양한 카테고리를 전개하는 패션 플랫폼으로 거듭나고 있다. 현재 구찌, 프라다, 버버리, 보테가베네타, 발렌시아가 등 럭셔리 브랜드를 확충했으며 내년까지 입점 브랜드 수를 2000개로 확대할 계획이다.

또 개인 맞춤형 서비스인 '바바케어'도 도입했다. 인공지능(AI)이 고객 행동 패턴을 분석해 의류에서부터 액세서리, 명품, 뷰티, 건강기능식품, 헬스용품 등을 추천해 보다 편리하고 스마트한 쇼핑을 할 수 있도록 도와주는 것이다.