마틴골프· 팻츠락 골프로 젊은 감각 수혈· 소통 강화  

슈페리어(대표 김대환)가 MZ세대 영 골퍼들을 정조준한다. 슈페리어는 현재 급변하는 시장 상황에 따라 부서 인원을 재배치, 통합하는 한편, 조직 개편으로 사내 벤처 형식 부서를 신설해 신규 브랜드 런칭 및 인큐베이팅이 실행되고 있다. 

일환으로 기존 정통골프웨어 SGF67 외 늘어나는 골프수요에 맞춰 온라인 유통을 중심으로 한 프렌치 감성의 마틴(martine)골프에 이어 올해 3월 캐릭터성이 강한 팻츠락(PETS ROCK) 골프를 선보였다. 지난해 하반기 런칭한 마틴골프는 골프업계 최초 가상모델 ‘로지’를 모델로 선정하면서 주목 받고 있다. 로지 또한 마틴골프를 통해 골프를 처음 접하게 된 골린이로 마틴골프가 추구하는 영 골퍼, 골린이들과의 접점을 만들어 가고 있다. 

로지가 MZ세대에게 큰 팬덤을 갖고 있는 만큼 로지 착장에 대한 수요가 높게 나타나고 있다. 프레피 스타일의 골프웨어로 더카트골프, 무신사 등 10여개의 온라인 유통에 입점해 ‘로지 골프웨어’로 알려지면서 수많은 신규 골프웨어 속 인지도 상승효과를 누리고 있다. 협업 제안이 많이 들어오고 있어 영 골퍼들을 위한 전문성과 스타일을 갖춘 브랜드로 육성한다는 계획이다.

또 오프라인 유통을 통해서도 마틴골프를 경험하고 싶은 고객과의 접점을 만든다. 1호점으로 현대 판교점에 입점해 2주 만에 1억5000만 원의 매출을 올렸다. 4월15일부터 현대 무역점 ‘피어’ 매장에 3주간 팝업으로 고객과 만난다. 상반기 내 4~5개 이상의 오프라인 매장을 통해 고객 경험을 높일 계획이다. 

팻츠락 골프는 영국의 팝 아티스트가 반려동물의 디지털 그래픽에 위트를 더한 팝아트 브랜드와 라이센스 계약을 통해 캐릭터 성이 강한 특징을 갖고 있다. 이들 세대들이 캐릭터에 대한 선호도가 높고, 정형화되지 않은 개성을 추구하는 만큼 힙한 브랜드라는 정체성을 내세웠다.

[출처 : 한국섬유신문]

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