'EQL스테이션' 더현대 서울 오픈

내년 성수동 등 추가 매장 개설

한섬(대표 김민덕)이 온라인 편집숍 ‘이큐엘(EQL)’로 온-오프라인을 동시 공략한다.

지난달 더현대 서울에 편집숍 ‘EQL스테이션’(24평)을 오픈했고, 내년에는 성수동 등 핵심 상권에 매장 오픈을 계획하고 있다. 이르면 상반기 내 선보일 예정이다.

‘EQL’ 온라인 편집숍은 2020년 5월말 130여개 브랜드로 출발, 지난해 입점 브랜드 수가 1천개 가까이로 늘었고, 올 10월 말 기준 1600개까지 확대됐다.

올해 매월 전년 대비 3배 이상 성장을 지속 중이며, 지난달에는 MAU(월간 사용 활성자 수) 150만을 기록하기도 했다.

역량 있는 브랜드 발굴 및 재조명, 콜라보 익스클루시브 상품 전개, 지난 6월 ‘에센셜 by EQL’이라는 이름으로 처음 PB도 호조를 보이고 있다. PB는 디자인성을 갖춘 남성 기본물로 첫 스타트, 구매자들로부터 4.8~5점(5점 만점)의 리뷰 만족도를 이끌어내 내년 더 확대해 활성화한다.

EQL 관계자는 “후발 주자인 만큼 초기부터 타깃 층이 선호하는 브랜드를 제대로 큐레이션 하는 컨셉츄얼한 플랫폼을 지향, 급격히 늘리기보다 플랫폼 색깔을 보여줄 수 있는 브랜드 중심으로 차근차근 늘려왔다”며, “EQL 취향을 선호하는 25~35세 고객이 중심이 되며 2.5~3%의 높은 구매 전환율을 보이고, 재구매도 활발해 앞으로도 이 기조를 유지하며 성장성을 키워갈 방침”이라고 말했다.

최대 브랜드 수는 2000개(라이프 포함 3000개) 선으로 두고 브랜드 유치를 확대한다. 목표 숫자가 확보된 이후에는 소비자 니즈와 트렌드 변화에 맞춰 브랜드에 변화를 주며 역량을 강화할 계획이다. 내년 상반기 완료를 목표로 UX, UI를 비롯해 쇼핑 편의성 개선을 위한 사이트 개편도 한창 진행 중이다.

[출처 : 어패럴뉴스]

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