LG패션(대표 구본걸)이 런칭 10주년을 맞는 ‘헤지스’를 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 적극적인 행보를 보이고 있다.

‘헤지스’는 지난 2008년 멘즈, 여성, 액세서리 전체 라인 매출이 1,000억원을 돌파한 이후 매년 20%씩 신장, 올해 1,800억원 매출을 상회할 것으로 전망된다.

또 지난 2007년에는 중국시장에 진출, 매년 전년대비 100% 신장하며 연 100억원(한화기준) 매출을 달성하는 등 단 시간 내 시장진입에 성공했다.

LG는 ‘헤지스’의 글로벌 브랜드화를 위해 중국 유통망을 45개에서 60개까지 늘리고 매출을 250억원까지 끌어올린다는 목표다.

이와 함께 브랜드 인지도와 벨류를 높이기 위한 프로모션도 적극적으로 진행하고 있다.

최근 영국캠브리지 대학 로잉클럽과 제휴를 통해 로잉클럽 라인을 런칭했으며 ‘헤지스액세서리’는 배우 황정음을 통해 스타마케팅을 전개, 이목을 집중시켰다.

또 ‘헤지스 골프’는 미국 LPGA에서 활동하고 있는 최나연, 홍순상 선수 등을 후원함으로써 국내는 국제대회를 통한 해외 마케팅도 활발하게 진행하고 있다.

LG패션은 이같은 추세라면 내년 ‘헤지스’ 풀 라인을 포함한 전체 매출이 2,300억원을 돌파할 것으로 전망했다.