에스제이듀코, 듀퐁 언더웨어 출시로 남성 언더웨어 시장에 출사표

프랑스 명품 남성 브랜드인 에스.티.듀퐁의 한국 내 수입원인 에스제이듀코(대표이사:김삼중)는 2010년 상반기 런칭을 목표로 남성 언더웨어 사업에 진출한다고 지난 20일 밝혔다. 에스제이듀코는 이미 지난 2007년부터 남성 언더웨어 시장의 가능성을 타진해 왔으며, 올해 들어 백화점 MD의 변화, 여러 언더웨어 브랜드의 경쟁적인 런칭 등 시장 진입의 여건이 마련되었다는 판단 하에 내부적으로 치밀하게 런칭을 준비해 오다 이번에 공식적으로 발표하게 된 것이다.

에스제이듀코의 신규 브랜드는 에스.티.듀퐁의 라이선스 형태로 진행되며 이미 지난 7월에 양해각서를 교환하였고, 현재 막바지 계약 협상을 진행 중으로 양사는 11월초에 본 계약이 체결될 것으로 기대하고 있다. 또한 양사는 브랜드 런칭을 위하여 내년도 S/S 시즌의 기획, 상품, 마케팅에 관한 협의를 진행 중이다.

에스제이듀코는 이미 지난 2003년 에스.티.듀퐁의 드레스 셔츠 라이선스를 획득하여 현재 백화점 43개의 매장을 전개하고 있으며, 런칭 초기부터 <프랑스 감성의 노블 클래식>이라는 컨셉과 고급 이미지를 통해 최고의 브랜드로 자리잡고 있다. 에스.티.듀퐁 언더웨어는 기존 드레스 셔츠의 연장선상에서 에스.티.듀퐁이 지닌 남성전문 명품 이미지를 시장 니즈에 맞게 풀어낼 계획이다.

2009년 들어 여러 언더웨어 브랜드의 런칭, 리런칭이 경쟁적으로 이어지고 있는 상황에서, 에스.티.듀퐁 언더웨어는 기존 여성 브랜드 위주의 머천다이징에 구색맞추기로 들어가거나 진 브랜드의 코디 개념이 아닌, 정통 남성 전문 언더웨어를 지향하고 있다. 또한 에스.티.듀퐁 언더웨어는 기존 수입 남성 언더웨어의 단점으로 지적되는 이질적인 피팅감과 높은 가격대를 극복하여 시장 친화적이면서도 유럽 현지의 트렌드를 직접 반영하여 럭셔리하면서도 패셔너블한 상품을 선보일 예정이다.

에스.티.듀퐁 언더웨어는 30대 초반을 주축으로 20대부터 40대 후반까지의 프로패셔널 비즈니스맨을 핵심 타겟으로 한다. 동년배와 차별화하여 성숙해 보이고자 하는 젊은 남성들과 포티 보이즈(40 boys)로 대변되는 젊은 감각을 지닌 원숙한 남성들의 지향이 만나는 접점에서 대놓고 드러내는 섹시함이 아니라 은근히 감추어진 매력을 제공하는 것이 스타일링 포인트이다.

또한 에스.티.듀퐁 언더웨어는 TPO(Time, Place, Occasion) 개념을 도입하여 라인을 비즈니스, 파티, 스포츠의 기본 TPO로 분할하고 이와는 별도로 최고급 라인인 컬렉션 라인을 선보이며, 각각의 라인에 대하여 TPO 마케팅, 칼라 마케팅 등 다양한 커뮤니케이션을 적용할 예정이다. 이와 함께 에스제이듀코는 언더웨어 뿐 아니라 양말, 라운지 웨어, 원 마일 웨어 등 다양한 상품군을 언더웨어와 동일한 TPO 컨셉으로 전개하여 이너웨어와 아웃웨어가 만나는 접점까지 라이프스타일 제안을 확대할 예정이다.

오는 11월 11일(수),하얏트 호텔 그랜드 볼륨에서 진행되는 신규 라이센스 라인의 런칭 컬렉션을 시작으로 본격적인 작업에 착수한다.
전세계적인 금융위기의 여파가 아직 완전히 걷히지 않은 상황에서 불황의 직격탄을 맞은 남성 패션 시장에 정면으로 도전장을 낸 에스제이듀코의 향후 행보가 주목된다.

문의: 마케팅실 02.2106.3591