코오롱패션, 내년 봄 여성복 로크 런칭

코오롱패션(대표 제환석)이 내년 봄 신규 여성복 ‘로크(ROQ)’를 런칭한다.

여성 영캐주얼로 전개하고 있는 ‘쿠아’를 메가 브랜드화 한다는 방침 아래 다각도의 라인 확장 방안을 준비해 온 이 회사는 최근 그 첫 번째 컨셉 익스텐션 브랜드인 ‘로크’를 공개했다.

‘로크’는 18세기 프랑스에서 시작된 로코코 사조를 21세기 포스트모던 아트의 시각에서 재해석한 ‘ROPORTS18@21’을 디자인 전략의 핵심 키워드로 해 기존 영캐주얼, SPA형 브랜드, 스포츠 브랜드의 강점에 고급화, 차별화된 오리지널리티를 더한 로맨틱 스포티브 캐주얼로 전개된다.

또 나이와 소득수준이 아닌 패션 소비 태도에 의한 타겟팅으로 기존 ‘쿠아’의 감도를 공유하는 전 소비자층을 공략하며 가격은 중가대로 포지셔닝하고 기존 ‘쿠아’ 보다 소폭 상향 책정할 예정이다.

유통은 자사유통과 백화점, 유력 쇼핑몰, 가두점 등으로 다 채널화, 런칭 첫 해는 ‘쿠아’와 ‘로크’의 복합점 개설에 초점을 두고 있으며 2차년도부터 본격적인 단독 유통 확장에 들어간다.

1호점은 현재 대구 동성로에 복층, 100평 규모로 운영중인 ‘쿠아’ 매장을 리뉴얼해 ‘로크’와의 복합매장을 구성, 내년 2월 오픈하는 것으로 잡고 있다.

마케팅은 로맨틱 스포티즘을 대표하는 아이콘으로 ‘로크’의 컨셉에 가장 부합한다고 판단되는 피겨 퀸 김연아를 모델로 해 강력한 스타 마케팅을 펼칠 계획이다.

코오롱은 앞으로 ‘쿠아’의 프렌치 감성을 바탕으로 테이스트 쉐어 확장과 ‘Q’ 이미지 선점 전략을 통해 인너웨어와 토틀 코디 액세서리 브랜드를 순차적으로 런칭, 메가 브랜드 시스템을 구축할 방침이다.  

어패럴뉴스 2009.10.12(월) http://www.appnews.co.kr