히트제조기 디아 잘 나간다

데코(대표 박성경)에서 전개하는 영 비즈니스캐쥬얼 「디아(DIA)」의 쾌속 질주가 하반기에도 계속되고 있다. 경기 침체 및 수입 SPA브랜드 진출로 갈수록 치열해지는 영 볼륨 마켓 상황에도 불구, 디아는 빠르고 트렌디한 상품력과 기획 적중률을 높임으로써 잇달아 히트 상품을 탄생시키고 있다.

그 결과 상반기 30%성장. 여름 시즌 정상 판매율 50% 달성에 이어 9월매출 45% 성장, 10월에도 50%대의 거침없는 성장을 이어가고 있다. 뉴코아 강남, 뉴코아 야탑 등 주요점의 경우 월 1억5000만원대의 매출을 올리고 있으며, 갤러리아 타임월드, 거제 오션, 대구 모다, 군산 예스트, 대전대리점,안양대리점 등에서도 평균 7000만원대의 매출을 보이고 있다.

매출성장 요인으로는 전략적으로 전년보다 2배 이상 물량을 늘린 기본 아이템류가 전반적으로 높은 인기를 끌며 코디 판매가 이루어진 점을 꼽을 수 있다. 체크류 등 프린트물 저지 원피스류는 출고 한 달 만에 1500장 이상 판매됐고, 기본 자켓과 베스트가 간절기용으로 인기를 끌며 출고 40일만에 1000장 이상 판매되는 등 다양한 아이템이 연속 히트를 치고 있다.

올 상반기에만 12개점을 추가, 현재 60개 매장을 전개 중인 「디아」는 하반기에 더욱 공격적으로 영업을 펼쳐 300억 매출 목표를 초과 달성하겠다는 의욕이다. 감도와 완성도가 높아진 디자인, 시장을 빠르게 읽는 상품 기획의 높은 적중률, 매월 새로운 코디 제안, 특별상품 제안전, 아이템 대전 등 다양한 영업기획으로 매장과 고객이 지루할 틈을 주지 않은 「디아」의 겨울시즌 행보에 업계의 관심이 쏠리고 있다.

 

패션인사이트 2009.10.29(목) http://www.fi.co.kr