라코스테, 매출 수직 상승

동일드방레(대표 이선효)의 TD캐주얼 ‘라코스테’가 여름 성수기를 맞아 매출이 수직 상승하고 있다.

‘라코스테’는 지난 5월 전년 대비 35% 신장한 150억의 매출을 올려 월 매출 기록을 경신한 데 이어 이달에도 13일 현재까지 61% 신장하는 등 상승세를 이어가고 있다.

‘라코스테’는 브랜드 리쥬비네이션(rejuvenation)을 기본으로 최적의 매장 환경 구축 전략과 연계한 상품 변화, 마케팅 강화, 영업 전략을 일관성 있게 추진,  젊은 고객 유입이 증가하면서 좋은 성과를 거두고 있다.

전년부터 판매를 주도했던 특화 라인 울트라 슬림핏, 빅 크록, 아이 러브 라코스테 등이 베스트셀러 아이템으로 자리 잡았고, 이번 시즌 새롭게 출시한 네오 헤리티지, 가먼트 다이드 크록, 썬라이즈 크록 등이 가세하면서 전반적인 판매를 주도하고 있다.

특히 썬라이즈 크록의 경우 국내 출시와 동시에 높은 판매율을 기록하면서 완판에 가까운 실적을 올려 원자재 생산부터 매장 납품까지 3주 만에 추가 물량을 긴급 생산하는 등 기동력 있는 스팟 생산으로 물량을 공급하고 있다.

또 피케 시즌을 맞아 대대적인 온라인 캠페인과 함께 온라인 홈페이지를 활용해 스타일링 콘테스트를 진행하는 등 젊은 층을 타겟으로 마케팅 홍보 활동을 지속적으로 추진한 것이 주효한 것으로 자체 판단하고 있다.

‘라코스테’는 올해 118개 유통망에서 1100억원의 매출을 바라보고 있다.

어패럴뉴스 2010. 6. 25(금)http://www.appnews.co.kr/