백화점내 영캐주얼존에서 브랜드를 어필하는데 한계가 있다고 판단, 고급화를 통해 아이덴티티를 강화하겠다는 것.

이를 위해 내년부터 상품 라인을 다양화하고 고가 상품을 전개, 브랜드 고급화에 나선다. 특히 기존 청담점에서만 전개되던 감도 높은 고가 아이템들을 일반 백화점 매장에서도 함께 구성, 소비자 선택의 폭을 넓힐 예정이다.

또한 이번 시즌 매장 인테리어를 리뉴얼, 기존 블랙앤화이트에 그레이 컬러를 가미, 고급스러움을 강조했으며 매장 매니저들에게 스타일링 및 VM에 대한 교육을 강화하고 있다.

특히 ‘클럽모나코’만의 차별화된 VM인 스타 앤 리피트 마네킨 기법을 교육, 실제로 매출 상승 효과를 얻고 있다. 스타 앤 리피트 마네킨은 메인 아이템을 입은 마네킨과 그 룩을 서브해주는 리피트 아이템을 입은 마네킨을 함께 구성해 시각적 효과를 높여 구매로 이어지게 하는 방법이다.

패션채널 2010.11.24(수) http://www.fashionchannel.co.kr