코오롱스포츠가 기존 아웃도어 브랜드와 차별화된 광고 촬영으로 눈길을 끌고 있다. 코오롱스포츠는 이번 S/S 시즌 컷에 '가시 돋친 선인장, 봄을 유혹하는 화사한 꽃잎 등 언뜻 보면 흔하게 볼 수 있는 식물의 부분 부분을 극대화하고 자연이 주는 경이로움을 담기 위해 노력했다. 극한의 익스트림을 강조하기 위해 산이나 암벽 등을 배경으로 하는 것이 일반적인 아웃도어 광고라면 코오롱스포츠는 브랜드만의 새로운 아이덴티티를 강조하기 위해 평범하면서도 신비로운 식물의 시즌별 비주얼을 모티브로 활용한 점이 특징이다.

                     

특히 지난해부터 ‘Your best way to Nature’라는 슬로건으로 다양한 곳에서의 자연을 만나는 방법과 아웃도어 라이프를 이야기하고 있는 만큼, 이번 시즌 광고는 이러한 브랜드의 정신이 집약된 결과물이라 할 수 있겠다. 코오롱스포츠는 매월 각기 다른 식물의 모티브를 배경으로 하면서 현재 두 모델로 활동중인 이승기와 이민정의 시즌 전략상품 컷들을 조합해 시즌 비주얼로 선보인다는 계획이다. 2월은 코오롱스포츠이 정통성과 기능성을 현대적으로 재해석한 ‘헤리티지 재킷’을 선인장 모티브와 함께 선보이고 있으며, 3월에는 코오롱스포츠가 올해 런칭 한 ‘트래블라인’ 의 새로움을 극대화 시키기 위해 퍼플 칼라의 플라워 모티브를 사용해 고급스러우면서도 신비로운 신규라인을 강조한 비쥬얼을 선보인다는 계획이다. 코오롱스포츠 마케팅 팀 박승화 팀장은 “작은 꽃이나 식물 등 무심히 지나치면 단순히 예쁘고 아름답다는 것에 머무르지만, 자세히 들여다보면 잎이나 줄기 하나 하나에도 거친 자연에서 생존하기 위한 그들의 열정과 치열함을 발견할 수 있다. 이러한 역동적인 생명력과 에너지는 곧 코오롱스포츠의 브랜드 정신과도 일맥상통한다”고 말하면서 “고객 들은 매월 각기 다른 다양한 자연의 모티브와 코오롱스포츠의 새로운 전략 상품들이 조화를 이룬 새로운 광고 시리즈를 선보일 것”이라고 말했다.