올리비아로렌, '여자'마케팅

세정(대표 박순호)이 전개하는 여성캐주얼 ‘올리비아로렌’이 올 춘하 시즌 새로운 커뮤니케이션 전략을 선보인다.

‘올리비아로엔’은 주 타겟인 3040 여성들의 삶을 위로하고 함께 호흡한다는 의미를 담은 캠페인 주제를 설정, 광고, 홍보, 프로모션 등을 진행한다.

메인 메시지로 정한 ‘나를 잊지 마세요’는 자신보다 가족을 위한 생활로 원래의 나를 잊고 살아가는 3040여성들이 자신의 삶을 찾아가고자 욕구를 대변한다. 

이는 화려한 비주얼로 부러움과 동경을 자극하던 일반 캠페인과 달리 소비층과의 공감대 형성을 통해 친숙함을 높인다는 점에 초점을 맞춘 것.

‘나를 잊지 마세요’ 캠페인은 광고에만 그치지 않고 통합 마케팅 전략 아래 다양한 프로모션을 통해 고객과의 커뮤니케이션으로 활용할 예정이다.

공감의 주제와 메시지를 일관되게 담아 지면, 방송, 이벤트 등을 통해 전파시켜 나갈 계획이다.

그 일환 중 하나로 홈페이지 내에 ‘올리비아로렌의 여자 이야기’ 라는 테마를 설정하고 도서 온라인 쇼핑몰 ‘YES24’와 함께 매월 도서와 뮤지컬 등 여자를 위한 문화 컨텐츠를 제공한다.
 
어패럴뉴스 2011.2.25(금) http://www.appnews.co.kr