한국패션협회

타운젠트, 1분기 성장 역대최고

한국패션협회 2011-04-14 10:37 조회수 아이콘 1458

「타운젠트」1분기 성장 역대최고

LG패션(대표 구본걸)의 「타운젠트」가 지난 1분기에 전년동기 대비 70%의 매출이 상승해 역대 최고 신장율을 기록했다. 매장 수 또한 같은 기간 30개가 증가해 전년동기 대비 40% 이상 상승했다. 특히 이번 1분기는 S/S 봄 신상품이 판매를 주도, 작년과는 질적으로 큰 차이를 보였다는데 의미가 있다.

「타운젠트」 측은 블로그, 웹툰, 이벤트, 광고 등 다양한 형태를 통해 3040 남성들과의 소통에 주력한 결과라고 분석한다. 토니벅 티셔츠 6개 판매 시마다 캐주얼 제품 1벌을 적립해 기부하는 ‘with 6+1’ 자선캠페인의 티셔츠 판매율은 출시(3월1일) 한 달 만에 30%라는 증가세를 보였다. 캠페인 종료 3주를 앞둔 현재 이미 목표수량 이상을 판매한 것으로 집계됐다. 또한 지난 4일부터 진행한 ‘박찬호 선수 등판 오릭스 홈경기 결과 맞추기’ 블로그 이벤트의 경우, 일주일이라는 짧은 기간에도 불구하고 약 500명이 참여하는 등 반응이 좋았다.

또 지난 2월 오픈한 블로그 ‘타운젠트 스토리 (www.tonybuck.co.kr)’ 역시 역할을 톡톡히 하고 있다. 다양한 패션 관련 정보와 함께 3040 남성직장인들의 관심사인 IT, 스포츠 이야기와 웹툰 등을 게재해 현재까지 4만명 이상이 방문했다. 일 평균 500명 이상의 방문자수를 유지하는 셈이다. 이러한 온라인에서의 고객과의 활발한 소통이 곧 매출에 긍정적 영향을 가져오고 있다.

박봉환 「타운젠트」 BPU장은 “목표치를 훌쩍 넘어선 지난 분기실적은 고객과의 소통을 위한 노력이 헛되지 않았음을 보여줬다”며 “앞으로 더욱 적극적인 활동을 통해 1위 남성브 랜드로서의 입지를 확고히 할 뿐만 아니라 LG패션의 대표 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.

한편 「타운젠트」는 4월 웨딩시즌을 맞아 5월 31일까지 두 달간 다양한 혼수가전을 선물로 증정하는 ‘해피엔딩, 해피웨딩 페스티벌’ 이벤트를 진행한다.

패션비즈 2011년 4월 14일 www.fashionbiz.co.kr

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