보끄레, 잡화 편집숍 잘하네

 

보끄레머천다이징(회장 이만중 www.bandofplayers.com))의 패션잡화 편집숍 비즈니스가 두각을 나타내고 있다. 여성 수입 편집숍 ‘라빠레뜨’와 남성 수입 편집숍 ‘밴드오브플레이어스(BAND OF PLAYERS,이하 밴플)’다. 2009년 런칭한 ‘라빠레뜨’는 올해 40개점 400억원 목표를 세웠으며 전년 대표 40% 상승한 수치다. 2010년 런칭한 ‘밴드오브플레이어스’는 올해 신사점과 코엑스점 2개 점포만 계획했으나 고무적인 반응을 이어 5개점 목표로 삼았다.

두 숍의 성장과 성공의 공통점은 온라인에서 출발해 성공적인 데뷔를 치르고 서울 주요 상권에 직영점, 쇼핑몰 입점, 대리점 사업에 박차를 가했다는 점이다. 실효성을 거둘 수 있었던 요인은 기존 패션잡화 시장에 틈새 시장으로 꼽혔던 1020대 타깃의 중가 시장(‘라빠레뜨’ 핸드백 기준 10만~20만원대)에 포지셔닝했다는 점이다. 정확한 고객을 알고 100% 직수입 소싱으로 뛰어난 상품 구성으로 독특하면서도 합리적이며 ‘수입’이라는 프리미엄까지 갖춰 소비자의 마음을 사로잡았다.

‘라빠레뜨’는 홍콩 디자이너 브랜드 「컵케익」으로 일명 ‘말가방’을 히트시킨 이후 「컵케익」의 다양한 라인으로 확대했고 홍콩뿐 아니라 영국, 싱가포르 등 아시아와 유럽권의 브랜드와 상품을 발굴하고 있다. 그 동안 ‘라빠레뜨’에 비해 소극적이었던 ‘밴플’이 신사동 가로수길을 시작으로 공격적인 행보에 드라이브를 걸었다.

위트 있는 헤리티지 감성으로 온라인에서 먼저 유통을 시작한 ‘밴플’은 온라인의 인기를 몰아 첫 번째 단독 스토어를 오픈했다. ‘어제의 아날로그를 오늘의 디지털로 즐기다’”라는 뜻을 담은 싱크아날로그(Synch Analogue)라는 파티 테마는 이번 파티뿐 아니라 ‘밴플’ 가로수길 스토어의 전체 테마이기도 하다. ‘밴플’ 역시 홍콩, 일본, 덴마크, 호주, 독일 다수의 국가들에서 직수입한 제품들로 구성했다. 가방, 지갑, 슈즈, 벨트, 넥타이, 의류, 모자 등이며 ‘라빠레뜨’와 달리 전 제품이 가죽 라인으로 20만~30만원대 정도다.

‘밴플’의 매장은 ‘밴플’만의 위트 있는 헤리티지 감성으로 꾸며졌으며 ‘밴플’을 상징하는 중절모, 콧수염, 보타이들의 심볼들로 포인트를 준 것이 특징이다. 가로수길 메인 스트리트에서 옐로 컬러의 미니 버스를 외부 랩핑과 내부 제품 전시를 통해 매장 오픈을 알렸다.

내부에서는 보타이, 모자, 안경, 수염, 지팡이 등의 소품을 활용하여 사진을 찍는 위트 있는 ‘아날로그 포토월 이벤트를 진행했다. 또한 어렸을 적 학교 앞 문구점에서 많이 했던 아날로그 게임들을 아이패드로 즐기며 높은 점수를 기록한 참여자에게 ‘밴플’ 제품을 선물로 주는 ‘아날로그 게임 매치’ 도 열렸다.

오픈 파티의 열기가 고조되었을 때쯤엔 ‘밴플’의 체크 양말 100개를 1000원에 판매한 ‘게릴라 서프라이즈 이벤트’도 열었으며 오리지널 벨기에 화이트 맥주 「호가든」과의 아트 콜래보레이션을 진행했다. 매장 내 디스플레이는 물론 ‘밴드오브플레이어스+호가든 맥주 파티’도 열려 오픈 파티의 열기는 끝없이 이어졌다.

‘밴플’ 의 한 관계자는 “이번 ‘밴플’ 가로수길 스토어는 ‘밴플’의 오프라인 첫 단독 스토어인 만큼, ‘밴플’의 헤리티지한 클래식한 감성과 위트 있는 요소들이 혼합된 유니크한 매장으로 만들 것”이라며 “남성들이 수용할 수 있는 만큼의 절제된 위트와 클래식함을 적절히 믹스시킨 ‘밴플’ 만의 유니크한 제품은 물론, 다양한 문화 콘텐츠를 통해 고객들과 끊임없이 소통하며 다양한 이슈를 만들어낼 예정이다”라고 말했다.

밴드오브플레이어스(BAND OF PLAYERS)의 가로수길 스토어는 앞으로, 전 세계 다양한 브랜드와 디자이너 컬렉션이 믹스되어 구성되며, 가로수 길을 대표할 수 있는 문화를 가지고 있는 독특한 매장으로 성장, 가장 핫 한 쇼핑 명소가 될 것으로 기대된다.
 

 

<사진 제공= 보끄레머천다이징> 신사동 가로수길에 문을 연 ‘밴드오브플레이어스(BAND OF PLAYERS)' 매장 전경

 

패션비즈 2012년 2월 9일  http://www.fashionbiz.co.kr