까르뜨블랑슈, 프렌치 감성 전달

 

동일레나운(대표 송문영)의 남성 트래디셔널캐주얼 ‘까르뜨블랑슈’가 최근 가진 주요 백화점 바이어 초청 사업설명회에서 내년도 브랜딩 계획을 발표했다. 이날 설명회에서 ‘까르뜨블랑슈’는 직수입 라인을 확대하고 에이지 타겟을 하향 조정하는 한편 브리티시와 아메리칸 무드를 접목해온 컨셉을 프렌치 감성으로 전환한 제품을 선보였다.

따라서 실용적인 착장을 중시했던 과거와 달리 보다 세련된 스타일의 미니멀한 실루엣을 강조했다. 여기에 시즌 핫 트렌드인 빈티지 스타일과 접목해 다소 보수적인 소비자의 기호에 맞춰 과도한 디테일은 지양하고 세련되고 절제된 룩을 연출 했다.
물량도 수입 라인을 포함한 트렌디 제품과 뉴 베이직 제품을 50%로 잡고, 나머지 절반을 코어 베이직 군과 전략 제품으로 구성했다. 상품기획 핵심 전략은 선택과 집중을 통한 매출 극대화와 점유율 확대로 잡았다. 이를 위해 월별 주력 제품을 선정해 판매에 집중하고 아이템 그룹별 수량 차별화로 판매 효율을 확대키로 했다.

그룹별 수량 차별화는 트렌디와 수입 제품의 경우 적은 비중이지만 VMD로 부각해 브랜드 아이덴티티를 확립하는데 적극 반영하고, 전체 40%를 차지하는 뉴 베이직 군은 컨셉 전달에 주력한다. 매출 볼륨군인 코어 및 전략군은 시즌 중 다양한 채널을 통해 매출을 높일 수 있는 특가 제품 위주로 가져갈 계획이다.
 

2012년 12월 13일 어패럴뉴스 www.appnews.co.kr