LF, 헤지스 남성 화장품 론칭…글로벌 도약 라인업

LF(대표 오규식)가 오는 9월 남성 화장품 '헤지스 맨 스킨케어'를 내놓는다. 트래디셔널 캐주얼 브랜드인 헤지스를 글로벌 브랜드로 키우기 위한 라인 업 구축의 일환이다. 

헤지스 맨 스킨케어는 남성들의 라이프스타일, 피부 고민 등을 분석한 다양한 빅데이터를 기반으로 ‘남성들이 꼭 지켜야 하는 피부 관리 법칙’을 토대로 만들었다. 그동안 ‘귀차니스트’로 수렴되던 남성들의 뷰티를 보다 깊이 있게 분석하고 남성의 심리를 제대로 이해해 쉽고 완벽한 관리가 가능하도록 새로운 규칙을 제시하겠다는 의미를 담았다.

지난 2000년 출시한 헤지스는 폴로와 빈폴이 양분해왔던 기존 국내 트래디셔널 캐주얼 시장에 뛰어들어 폴로, 빈폴과 함께 ‘빅3’ 체제를 구축하고 있다. 2007년 중국을 시작으로 대만, 베트남, 프랑스 등 해외 패션 시장에 잇따라 진출, 중국에서만 300여개의 매장을 확보하며 아시아 패션 시장에서 손꼽히는 트래디셔널 캐주얼 브랜드로 부상했다. 

화장품 통해 베트남 등 해외 신흥시장 진입장벽 낮춰

남성 캐주얼 의류 브랜드로 출발한 헤지스는 2005년 여성라인, 2008년 액세서리 라인, 2009년 골프 라인에 이어 2013년에는 아이웨어(안경&선글라스), 2016년과 2017년에는 침구와 주얼리 라인을 출시하는 등 지속적인 토털화를 통한 브랜드 외형 확대에 주력해왔다. 

헤지스는 샤넬, 디올, 조르지오 아르마니 등과 같이 프리미엄 라이프스타일 브랜드로 도약하기 위해 화장품 라인을 새롭게 선보였다. 남성 스킨케어 라인을 시작으로 선크림, BB크림, 향수 등 뷰티 제품을 확대할 계획이다.

헤지스 화장품은 올 9월부터 우선 국내 주요 백화점과 헤지스 플래그십스토어, H&B(헬스&뷰티) 스토어 등을 중심으로 전개하며 향후 중국과 동남아시아 중동 등 전세계 시장을 대상으로 한 공격적인 마케팅을 펼치겠다고 밝혔다. 글로벌 시장에서 기존 의류 라인과의 시너지 효과를 극대화 하는데 역량을 집중한다. 

헤지스 화장품, 주요 백화점∙H&B 스토어 등 유통망 확장

김인권 상무는 “헤지스는 LF의 주력 브랜드이자 국내를 대표하는 파워 브랜드로 전세계인에게 사랑 받는 글로벌 라이프스타일 브랜드로 육성하는 것이 목표”라며 “화장품 라인 확충은 헤지스의 신흥 해외 시장진출에 대한 진입장벽을 낮출 수 있는 발판을 마련했다는 점에서 의미가 있으며 앞으로도 글로벌 라이프스타일 브랜드로서 필요한 품목을 차근차근 늘려 경쟁력을 키우겠다"고 말했다. 

한편 LF는 지난 2016년부터 프랑스 화장품 브랜드 불리(BULY)1803과 그라네파스텔, 네덜란드 화장품 그린랜드, 체코 화장품 보타니쿠스의 국내 영업권을 획득해 뷰티사업을 전개 중이다. 

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(출처: 2018-05-18, https://www.fashionbiz.co.kr/article/view.asp?cate=1&sub_num=22&idx=166851)