단발적인 이슈몰이, 득과 실, 약이자 독으로 꼽히는 스타마케팅. 브랜드 가치를 높이는 ‘문화마케팅’으로 주목 받고 있는 태진인터내셔날(대표 전용준)이 프랑스 패션 브랜드 「루이까또즈」의 PPL에 나섰다. 주말 드라마 ‘내 딸 서영이’ 속 배우 이보영의 캐주얼 스타일에 양념 역할을 한 「루이까또즈」의 S/S 시즌 토드 백이 등장했다.

이 가방은 2013 S/S시즌 「루이까또즈」 툴루즈(TOULOUSE)라인의 토드 백으로 트렌드에 맞는 컬러풀한 색감과 시크하고 미니멀한 디자인이 돋보이는 제품이다. 또한 탈부착 가능한 2가지 타입의 크로스 스트랩으로 3가지 스타일링이 가능하다. 이 브랜드 관계자는 “국민드라마로 꼽히는 ‘내 딸 서영이’의 이보영 효과를 실감할 수 있었다”라며 “특히 이보영이 착용했던 후시아 컬러는 드라마 방송 이후 주문량이 폭주해 리오더에 들어갈 정도로 많은 여성들의 뜨거운 관심을 얻고 있다”고 전했다.

이 가방은 일명 ‘서영it백’이 라는 별칭을 얻으며 포털 사이트를 통해 이슈를 몰아가고 있다. 지난 2일 방영된 41화에서는 극중 아버지 이삼재(천호진 분)를 찾아 강우재(이상윤 분)와 이혼했음을 알리는 장면이 펼쳐졌다. 이 장면에서 전체적으로 톤 다운된 캐주얼한 스타일링을 선보인 이보영은 다크브라운과 카키가 믹스된 오버사이즈 코트에 블라우스, 데님을 매치하고 고급스런 핑크 컬러의 토트 백으로 포인트를 더했다.