「닥스」,영라인 ‘레드라벨’ 런칭 
 
「닥스」가 2030세대를 겨냥한 ‘레드라벨(DAKS RED LABEL)’을 제안한다. 국내 라이선스 마스터인 LG패션(대표 구본걸)은 이번 S/S시즌부터 젊은층 소비자를 위한 별도 라인을 출시한다고 밝혔다. 이는 일본 내 「버버리블랙라벨」과 같이 키운다는 계획이다.

2000년대 초반, 일본에서 「버버리」를 전개하던 산요상사가 당시 노후된 「버버리」의 이미지를 리뉴얼하고자 일본 시장 내 독점적으로 출시해 성공적으로 안착했다. 지난 1983년 LG패션과의 라이선스 계약으로 국내에 런칭한 「닥스」는 1986년 핸드백을 비롯한 잡화류, 1997년에는 골프웨어를 런칭하는 등 활발히 라인을 확장했다. 현재 국내 패션 역사상 가장 성공적인 라이선스 브랜드로 손꼽히고 있다.

「닥스」는 내년 국내 도입 30주년을 앞두고 기존의 중장년층 고객에서 20~30대의 젊은층 고객까지 아우르는 넌에이지(Non-Age)브랜드로 거듭나기 위해 영라인을 새롭게 기획했다. 「닥스레드라벨」은 기존 「닥스」의 제품에 슬림한 실루엣과 트렌디한 감성을 넣었다. 트렌치코트와 고유 체크를 응용한 아이템을 중심으로 재킷 니트 진 원피스 스커트 등 20~30대들에게 어필한다.

유통망은 기존의 「닥스」 매장 내에 별도의 ‘레드라벨 존’을 구성하는 숍인숍 형태로 올해 말까지 46개점(여성 30개점, 남성 16개점)을 전개할 계획이다. 진정임 LG패션 숙녀사업부장 상무는 “100년 이상의 오랜 역사를 지닌 해외 럭셔리 브랜드들은 보통 30년을 주기로 전반적인 브랜드의 컨셉을 재점검한다”며 “내년 국내 도입 30주년을 맞아 ‘레드라벨’을 런칭하며 이를 계기로 국내 시장에서 20대부터 60대까지 전 연령층을 아우르는 ‘컨템포러리 클래식’ 브랜드로 한 단계 도약하는 한편 글로벌 「닥스」의 다운 에이징에도 중추적 역할을 하게 될 것”이라고 밝혔다.

한편 LG패션은 이번 「닥스 레드라벨」런을 기념해 배우 유선을 브랜드의 초대 뮤즈로 선정하고 클럽이나 파티장을 활용한 마케팅 등을 펼친다.

 

 

패션비즈 2012년 2월 21일 http://www.fashionbiz.co.kr