여성복 뺨치는 남성복 리더들!

여성복 브랜드들은 잠자고 있는 걸까? 왕년의 톱스타 브랜드들까지 매출이 뚝뚝 떨어지고 갈길 몰라 헤매고있는 가운데 요즘 남성복 리딩 브랜드들은 얄미울 정도로 감도높은 스토리텔링을 구사하고 있으며 한층 진화된 모습을 보여준다. 또한 기존의 패션 브랜드가 해온 판에박힌 방식이 아니라 소비자를 향해, 소비자와 함께 하는 새로운 스타일의 커뮤니케이션을 보여준다. 이제 여성복은 ‘패션의 꽃’이라는 수식어를 내려놓고 남성복 브랜드들의 스토리텔링과 상품기획 방식, 매장의 진화 등을 겸허히 배워야할 판이다.

코오롱 FnC부문(대표 박동문)의 남성 캐릭터 편집 브랜드인 「시리즈」와 「커스톰멜로우」가 대표적이다. 최근 서울 용산구 한남동에 ‘시리즈 코너’라는 멋진 플래그십 스토어를 오픈한 「시리즈」는 ‘시리즈코너’를 통해 자신의 정확한 컨셉과 브랜딩을 보여주면서도 그와 잘 어울릴수있는 다양한 컨텐츠를 모아 풍성한 리테일러로서의 진화된 면모를 보여주었다.

「시리즈」를 더욱 돋보이게 하는 백&슈즈, 액세서리, 클래식 혹은 빈티지로 특화된 다양한 테이스트의 수입 브랜드들도 「시리즈」와 함께 근하사게 연출돼 있다. 더불어 세컨브랜드인 에피라인 셔츠도 잘 구성돼있고 디저트 카페도 시리즈 스럽다. 전체 매장구성도 자연스럽고 세련된 공간을 연출하고 있다.

그동안 자신의 길을 묵묵히 걸어오며 탄탄하게 컨셉을 완성해온 「시리즈」의 또다른 진화를 잘 보여주는 매장이다. 더불어 남성복 매장이지만 결코 남성만을 위한 공간이 아닌, 멋쟁이 여성들이 더 많이 드나드는 매장이라는 사실! 혹여 이곳을 '대기업의 힘'이라고 평한다면 그건 꽤 오래동안 '돈 못버는 브랜드'로 매시즌 '정리후보'에 오르내리는 인내의 세월을 겪어낸 「시리즈」 팀에게는 좀 섭섭한 일일 것이다.

늘 톡톡 튀는 브랜딩으로 우리를 즐겁게해주는 「커스톰멜로우」가 이번 가을겨울 컬렉션에서 선택한 스토리텔링의 테마는 엉뚱하면서도 아이디얼한 ‘베이커’이다. 트렌디하면서도 친근한 ‘미스터베이커(Mr.Baker)’라는 테마(부제는 ‘베이크마이소울’) 아래 6인의 베이커와 함께 ‘패션&푸드’ 콜래보레이션을 프로젝트를 진행했다고 한다. 이런 테마를 접하면 얼른 달려가 신상품을 보고 싶어 안달이 나게된다. 소비자를 안달나게 하는 이 브랜딩의 힘이 참 멋져 보인다. 지난 10개월간 이 프로젝트를 함께한 베이커들의 일상을 담은 사진과 그들의 진솔한 이야기를 담은 감성에세이 ‘미스터베이커’도 단행본으로 발간했다고 한다.

언더그라운드의 실력자 「브라운브레스」도 자신의 길을 따박따박 가면서 화려하지않지만 확고한 자신의 이야기를 전해주는 브랜드다. 「브라운브레스」는 이번 F/W시즌 ‘Make the Ground’라는 테마로 보다 풍성한 컬렉션 제품들을 준비했다. 이는 “단단한 기반을 다지고자 하는 경험과 배움, 생각들에 대한 메시지를 의미한다”고 프레스 릴리스를 통해 밝혔다.

 

 *사진설명
 상)커스텀멜로우 2013 F/W 프리젠테이션 초청장
 중)브라운브레스 2013 F/W 프레스 초청장
 하)한남동 시리즈 코너 매장

 

2013년 9월 4일 패션비즈