「로가디스」'정장'에 사활 걸다

제일모직(대표 윤주화)에서 전개하는 남성복 「로가디스」가 정장에 사활을 걸었다. 정장판매가 감소한다는 이유로 여타 브랜드들은 계속 감소하는 추세인데, 「로가디스」는 오히려 이 부분을 특화시켜 비즈니스맨을 공략한다.

업무상 정장을 입어야 하는 직장이 남성들이 왜 수트를 불편하게 생각하는지 알아내기 위해 「로가디스」는 모바일 설문조사 전문회사인 오픈서베이와 직장인 남성 500명(만 26~45세)을 대상으로 진행했다. 그 결과 남성들이 정장(비즈니스 수트)를 착용했을 때 가장 불편한 신체부위로 어깨와 등을 뽑았다. 응답자의 33.2%가 활동적인 일을 하거나 오랜시간 정장을 입고 있으며 근육 관절에 부담을 줘 피로감이 쌓인다고 했다.

이에 따라 「로가디스」는 신개념 수트인 ‘스마트 수트’를 내놨다. 스마트 수트는 신축성이 강한 파워 네트를 사용해 활동성을 높였으며, 장시간 사무실에서 근무하거나 외부활동이 잦은 비즈니스맨들의 피로감을 덜어줄 수 있도록 기능성을 더했다. 또 어깨?팔?허리 등 몸의 움직임에 최대한 맞도록 설계해 어깨의 압박감을 최소화했다.

남성정장(비즈니스 수트) 구입 시 중요하게 고려하는 항목으로는 ‘편안한 착용감’(47.6%)에 이어 ‘디자인?컬러’(45.2%), ‘스타일리시한 핏’(44%) 순으로 꼽혀 ‘스타일’ 이 ‘편안함’ 못지 않게 직장 남성들의 지갑을 열게 하는 주요 요소임을 확인할 수 있다. (중복응답 허용)

특히, 편안함과 스타일을 모두 만족시키는 제품이 있다면 지금보다 더 자주 남성정장(비즈니스 수트)를 입을 것이라는 응답자가 86.6%에 달해 직장남성들의 ‘세련되고 편안한 비즈니스 룩에 대한 열망’을 나타냈다.

임영찬 「로가디스」 팀장은 “비즈니스 수트라는 용어 자체가 비즈니스맨의 출근복을 상징한다고 볼 수 있다. 직장 내 캐주얼 문화가 확대되고 있지만 대다수의 직장 남성들은 기업 분위기, 비즈니스 매너,정제된 스타일리시함 등의 이유로 여전히 비즈니스 수트를 선택한다는 것을 확인할 수 있었다” 며 “향후에도 슬림한 디자인과 신축성 강한 파워 네트를 사용해 스타일과 편안함을 동시에 만족시키는 스마트 수트처럼 이 시대 직장 남성들의 라이프스타일을 반영한 제품들을 지속적으로 기획할 것”이라고 말했다.

한편 정장 착용 횟수를 묻는 질문에는 주 5회 이상 착용(24.2%)한다는 결과를 보이는 등 직장 남성 5명 중 1명은 매일 정장을 입고 다닌다. 착용 이유로는 복장 규정?분위기(29%), 비즈니스 미팅?프리젠테이션(21%)을 꼽았다.

 

안성희 기자 , song@fashionbiz.co.kr
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