‘비비안’ 17년만에 BI 변경

남영비비안(대표 김진형)의 란제리 ‘비비안’이 올해 창립 60주년을 맞아 17년 만에 BI(브랜드아이덴티티)를 리뉴얼했다.
이 회사는 그동안 ‘비비안’의 다운에이징에 주력한 만큼 BI도 이에 맞게 변화를 시도한 것. ‘비비안’의 새 BI는 ‘모던 앤 스타일리쉬’를 메인 컨셉으로 젊고 모던한 이미지를 강조하는데 중점을 뒀다.
특히 우아하고 신비로운 모습으로 비춰진 여성의 모습을 현대적으로 재해석했다.

‘비비안’의 영문표기를 굵은 서체로 한 로고 처리는 브랜드의 정통성과 업계 리딩이라는 견고한 자부심, 소비자들에게 주는 강한 믿음을 담고자 했다. 색상도 무채색인 블랙과 화이트의 대비를 통해 가시성을 높였다.

심벌은 더욱 과감하게 바꿨다.
종전에는 달과 여성의 모습 담은 부드러운 이미지였다면, 새로운 심볼은 ‘V'와 원을 결합한 단순한 형태로 변화해 심플함을 선호하는 젊은층의 테이스트를 반영했다.
또한 완벽함을 의미하는 원의 모양을 사용함으로써 그동안 쌓아온 브랜드의 가치를 더욱 높여가겠다는 의지를 담아냈다.
특히 로고와 심벌은 함께 사용하지 않고 용도에 따라 독립적으로 사용할 계획이다.

이 회사 김진형 사장은 “여성을 대표하는 란제리 브랜드로써, 여성들이 추구하는 가치의 변화를 새로운 BI에 담고자 했다.”며 “기존의 BI가 부드러운 여성미를 강조했다면, 새로운 BI는 자기주장이 뚜렷하고 자신감 있는 현대 여성의 모습을 반영하는데 주안점을 뒀다.”고 설명했다. 

2014년 3월 19일 어패럴뉴스