올젠, 해피 클로젯 프로젝트 확대

 

신성통상(대표 염태순)의 유로피언 TD캐주얼 ‘올젠’이 도네이션 기획 제품을 확대한다. ‘올젠’은 올 여름 월드비전과 함께 한 ‘해피 클로젯 프로젝트’가 기대 이상의 반응을 보여 이달 후속 물량과 함께 규모를 확대하기로 했다.

당초 계획은 올 핫 서머 시즌에만 진행하기로 했으나, 이달과 다음 달에 이어 추동시즌까지 이어갈 예정이다. 방식은 전국 매장에서 판매되는 프로젝트 제품 구매 시 추가로 한 장의 티셔츠가 월드비전을 통해 국내외 소외된 계층의 어린이들에게 전달되는 형태이다.

이번 프로모션의 성공은 주력 제품과 분리되지 않고 기획된 제품의 품질과 기획력에 있었다. 판매율도 80%대를 보이고 있다. 평소 제품 구성이 부족했던 라운드 저지류와 트렌드를 반영한 다양한 컬러는 일반 고객층에게도 어필을 했다는 평가다.

이 회사 김지훈 사업부장은 “1차 목표는 사회 공헌 활동이나 후속 프로모션을 이어갈 만큼 실제 매출에도 도움이 되고 있고, 소비자들의 구매심리를 자극할 수 있는 수준의 제품 기획력에 프로모션을 더해 의미 있는 소비로 인식되도록 할 것”이라고 말했다.

 

2012년 8월 7일 어패럴뉴스 www.appnews.co.kr