조이너스, 스토리 마케팅으로 경쟁력 강화

 

인디에프(대표 김웅기)가 추동시즌 ‘조이너스’의 정체성 강화에 주력한다.

‘조이너스’는 매월 스토리 마케팅을 진행해 소비자에게 브랜드 아이덴티티를 전달키로 하고 최근 별도의 팀을 구성했으며 9월부터 본격적으로 마케팅에 나선다.

매월 전략상품을 정하고 스타일에 해당하는 네이밍과 스토리를 구성, 다양한 이벤트를 진행해 고객과 커뮤니케이션을 강화한다. 전략상품은 한 스타일당 3,000~5,000pcs를 출시하며 매장 내 진열 및 판매 경진대회를 통해 전략상품 판매율을 70~80%로 높이겠다는 전략이다.

이와 함께 아나운서, 하객, 시사회 패션 등 ‘조이너스’ 브랜드 이미지와 어울리는 다양한 PPL을 통해 인지도를 높일 계획이다.

한편 ‘조이너스’는 하반기 저가의 합리적 상품을 제안하는 별도의 라인도 구상중이다.

2012년 8월 28일 패션채널 www.fashionchannel.co.kr