세정 | 웰메이드, 임영웅 효과? CM송 ‘트롯웰송’ 히트 

패션기업 세정(대표 박순호)의 라이프스타일 패션 전문점 ‘웰메이드(WELLMADE)’가 최근 공개한 트로트 버전 CM송 ‘트롯웰송’이 최근 소비 큰손으로 떠오른 중장년 팬층에게 큰 사랑을 받고 있다. 코로나19 장기화 국면 속, 각자의 자리에서 힘을 내고 있는 국민들을 향한 응원의 의미도 담겨 있어 주목을 받았다.

웰메이드는 CM송 ‘트롯웰송’으로 임영웅 효과를 톡톡히 보고 있다. 트롯웰송 영상은 지난 5월 27일 공개 이후 2주 만에 조회 수 130만 이상을 기록했으며 트롯웰송에서 임영웅이 입은 ‘스트라이프 린넨 셔츠’는 영상 노출 후 3주일간 판매량이 노출 전보다 510% 증가하기도 했다.

▶세정 웰메이드, 언택트 마케팅으로 소비자 스킨십 강화

임영웅이 부른 ‘트롯웰송’ 후 3주간 판매량 510% 증가

웰메이드의 ‘트롯웰송’은 광고계 블루칩으로 떠오르고 있는 임영웅과 함께한 트로트 버전의 CM송으로 중독성 강한 신나는 리듬과 단순한 가사로 누구나 쉽게 따라 부를 수 있는 것이 특징이다.

여기에 임영웅의 발랄하고 귀여운 반전 댄스가 더해져 온라인을 뜨겁게 달구고 있다. SNS상의 댓글 반응도 뜨겁다. 트롯웰송을 접한 고객들은 ‘임영웅 슈트핏은 비교 불가’ ‘중독성 있는 웰메이드 트롯웰송 명곡이다’ 등의 폭발적인 반응을 보이고 있다.

현재 웰메이드는 자사몰 내 ‘트롯 영웅(HERO) 스타일 기획전’을 열고 ‘올인원 셋업 스타일’ ‘플라이 슈트 스타일’ ‘린넨 재킷 스타일’ ‘화이트 팬츠 스타일’을 비롯한 ‘임영웅 Pick’ 제품을 한곳에 모아 선보이고 있다.

이와 관련 웰메이드 공식 인스타그램에서 진행된 스타일링 투표 이벤트 또한 큰 호응을 얻었다. 웰메이드 측은 이벤트 추첨을 통해 ‘웰메이드 의류’ ‘임영웅 사인 모바일 포토카드’를 경품으로 제공한 바 있다.

이 외에도 사회적 거리 두기를 즐겁게 실천하기 위한 ‘집콕 챌린지’ 이벤트를 진행, 전 연령이 임영웅의 트롯웰송을 따라 부르며 어려운 시국에 잠시나마 즐겁게 이벤트에 참여하는 모습을 보이기도 했다.

세정 웰메이드 관계자는 “사회적 거리 두기로 언택트 생활이 확산되면서 소비자와 새로운 소통 창구를 마련하고자 트롯웰송을 기획하게 됐다”며 “웰메이드와 임영웅이 지닌 대표성과 친근한 이미지 덕분에 효과가 극대화된 것 같다”고 전했다.

한편, 웰메이드는 온라인 플랫폼의 중요성이 커지고 있는 만큼 소비자들의 소비 패턴을 주시하며 시장 변화에 유연하게 대응하고 있다.

온라인 쇼핑 등 비대면 소비가 확대됨에 따라 오프라인 중심이었던 고객 소통 채널을 재정립하고 사업 프로세스 혁신에도 만전을 기하고 있다. 자사 온라인몰 활성화와 기존 가두점의 비대면 판매 활성화를 통해 온오프라인 모두 상생할 수 있는 방안을 모색 중이다.

온라인 전용 브랜드 ‘웰메이드컴’과 ‘올리비아비’는 가성비와 가심비를 모두 고려한 고품질 상품에 급변하는 트렌드를 유연하게 반영하는 전략으로 포트폴리오를 확장 중이다. 기존 웰메이드와 올리비아로렌이 오랜 기간 유지해온 브랜드 아이덴티티를 기반으로 미래를 위한 새로운 성장 기반을 구축하고 소비자와의 접점을 강화할 계획이다. 

[출처] 매경이코노미(http://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?year=2020&no=688701)