동일레나운(대표 송문영 www.dirinc.kr)의 스포티브 캐주얼 「아놀드파마」가 이번 시즌 새로운 상품과 시즌 콘셉트로 등장한다. 이 브랜드는 기능성을 강조한 스포티브 캐주얼 스타일로 디자인을 개편해 더욱 젊고 액티브한 감성을 전한다. 이를 위해 로고를 심플한 고딕체 타이포로 리뉴얼하기도 했다. 

 

이번 시즌 상품전략은 절제된 컬러를 사용해 심플하고 깨끗한 스포티브 캐주얼을 지향하며, 기능성을 살려 일상과 아웃도어 활동의 경계가 없는 라이프 스타일을 즐길 수 있도록 아이템을 제안하는 것이다. 디자인과 컬러는 젊고 역동적으로 변한 대신. 「아놀드파마」의 코어 타깃인 3040 소비자들이 선호하는 저스트 핏(Just Fit)을 적용해 새로운 소비자는 물론 기존 소비자도 쉽게 변한 상품을 받아들일 수 있도록 한다. 

 

송문영 동일레나운 대표는 "'올드하다'고 분류되는 많은 브랜드들이 리뉴얼을 할 때 젊은 감성의 '상품라인'을 추가하거나, 아예 이름만 빼고 싹 바꾸는 두 가지 방향을 많이 택합니다. 상품라인 하나만 추가한 경우는 브랜드의 변신이 느껴지지 않고, 아예 바꾼 경우는 기존 소비자들을 고려하지 않아 매출이 뚝 떨어지곤 하지요"라며 "「아놀드파마」는 그 점에 주목했습니다. 그래서 로고부터 디자인, 컬러는 모두 혁신적으로 리뉴얼하고, 대신 핏과 사이즈만은 기존 소비자를 위해 '저스트 핏'이라는 3040 세대를 위한 사이즈 스펙을 남겨뒀습니다"라고 설명한다.

 

그는 "최근 소비자들은 '영 마인드'를 갖고 있습니다. 50대 이상의 소비자도 젊은 감각의 상품을 입길 원합니다. 부득이한 체형의 변화로 그게 가능하지 않을 뿐이지요. 기존 「아놀드파마」의 소비자는 4050 세대였습니다. 이들을 버리고 굳이 에이지 타깃을 낮추기 보다는 기존 소비자도 입을 수 있는 영한 감성과 스펙의 상품을 선보이면서, 파격적인 리뉴얼과 지속적인 리프레시로 젊은 신규 소비자들이 들어올 수 있는 룸을 만드는 것이 「아놀드파마」의 전략입니다"라고 리뉴얼 방향을 전했다.

 

지난 1990년대부터 2000년대 초까지 중고등학생들이 좋아하던 '캐주얼' 감각을 입히면서 브랜드의 성장과 함께 한 4050대 소비자들에게도 젊고 액티브한 라이프스타일을 제공하겠다는 것.

 

이를 위해 작년부터 선보인 드라이코튼 피케셔츠를 2015년 S/S 시즌을 대표하는 브랜드 아이덴티티 상품으로 지속 전개할 예정이다. 다양한 컬러와 핏으로 매출을 이끄는 아이템이 될 것으로 예상한다.

 

「아놀드파마」는 컨셉과 상품의 변화에 따라 타깃 고객들과의 원활한 소통을 위해 온라인 마케팅을 더욱 활성화 하고, 다양한 채널을 통해 젊고 트렌디한 스포티브 캐주얼로 변한 브랜드의 로열티 고객을 확보해 나갈 예정이다.

 

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