‘시리즈’, 컨셉 매장 불황에 고객 부른다

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코오롱인더스트리 FnC부문(대표 박동문)이 전개하는 남성 캐주얼 ‘시리즈’의 컨셉 매장이 불황에도 불구하고 괄목할만한 성과를 올리고 있다.

‘시리즈’ 컨셉 매장은 남성들의 관심사와 취미 생활을 각 백화점마다 다르게 반영하고 상권에 맞는 차별화된 상품 기획을 선보인 매장으로 2013년 현대 무역점을 시작으로 현재 약 10개의 각기 다른 컨셉 매장을 운영하고 있다.

특히 현대 무역점, 신세계 경기점과 인천점, 그리고 롯데 본점의 ‘시리즈’ 컨셉 매장의 매출 신장률은 평균 150% 이상으로 패션업계 불황에도 불구하고 뛰어난 성장세를 보이며 매출 신장의 견인차 역할을 톡톡히 하고 있다.

‘시리즈’ 컨셉 매장은 편집 브랜드의 특성을 유통 전략에 반영한 것으로 한 브랜드의 모든 매장이 단 하나의 컨셉을 담아내는 통념을 깬 것이 장점이다. 또 매장을 단순히 상품을 판매하는 곳이 아닌 라이프스타일을 담아낸 복합 문화 공간으로 진화시키고 있다.

한경애 상무는 “유통 다변화 시대에 백화점 매장의 경쟁력은 브랜드 성장의 중요한 요소가 된다”며 “‘시리즈’의 컨셉 매장은 수많은 매장이 즐비한 백화점에서 일종의 광고판 같은 역할을 하기 때문에 브랜드를 잘 모르는 고객들도 차별화된 컨셉과 컨텐츠로 꾸며진 매장을 접하고 ‘시리즈’의 충성 고객이 되는 경우가 많다”고 말했다.


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