한국패션협회

닥스액세서리, 파격 컬렉션 화제

한국패션협회 2012-09-03 00:00 조회수 아이콘 2324

닥스액세서리, 파격 컬렉션 화제

LG패션(대표 구본걸)의 ‘닥스액세서리’가 마켓 리더로서 입지 구축을 위한 파격적인 컬렉션 운영을 해 화제다. ‘닥스액세서리’는 올 추동 시즌 남성 라인은 마초적인 매력을, 여성 라인은 페미닌함을 극대화한 여성스러움을 담아냈다.

이를 위해 두 컬렉션에 잘 어울릴만한 뮤즈를 전면에 내세웠다. 남성은 넘치는 카리스마의 차승원, 여성은 우아함의 대명사인 이요원을 통해 승부수를 띄운다.

카리스마 배우의 대명사인 차승원은 남성들의 눈길 잡기에 나선다. 차승원은 9월부터 3개월 동안 ‘닥스액세서리’ 남성 라인 모델로 활동하며 남성 액세서리의 진면목을 보여주게 된다.

차승원과 협업해 감각적인 에버(Aber) 라인, 일명 ‘차승원 컬렉션’을 출시, 본격적인 프로모션 활동을 벌일 예정이다. 차승원이 선택한 에버 라인은 그만의 터치가 강한 것이 특징이다. 때문에 자연스럽고 세련되게 멋 낼 줄 아는 그만의 스타일이 묻어난다.
에버 라인은 고대 영국의 귀족의 부드러운 이미지와 명성에서 이름이 유래된 만큼 ‘닥스액세서리’ 내에서도 럭셔리 감성으로 풀어냈다. 도시적인 감성과 브리티시 태생이라는 헤리티지를 접목해 클래식을 모던하게 재해석 했다.

친환경 가공 처리를 한 고급소재 베지터블 태닝 가죽을 사용해 스마트한 소비를 지향하는 오피스 맨을 겨냥하고 있다. 베지터블 태닝 가죽은 중금속인 크롬 가공 대신 식물에서 추출한 타닌으로 처리한 최고급 소재이다. 빈티지 느낌이 자연스럽게 살아나며 부드럽고 은은한 광택이 나는 것이 특징이다.

에버 라인은 남성 액세서리의 전 컬렉션을 소화, 브리프케이스, 백팩, 보스턴백, 크로스백, 지갑, 명함지갑 등 다양하게 구성됐다. 지난달 말부터 단계적으로 출시, 초반부터 주당 200여개씩 팔려나가고 있다. 본격적인 마케팅이 시작되면 판매량은 가파르게 늘어날 전망이다.

이 회사는 향후 차승원과 접점을 높인 마케팅으로 적극적인 홍보 활동을 펼칠 계획이다. 최근에는 매거진 에스콰이어와 함께 9월호 화보를 진행, 다이나믹한 무브먼트가 인상적인 화보가 공개돼 화제를 모으기도 했다.

또 ‘차승원 컬렉션’ 지갑을 구매한 고객에게는 차승원의 얼굴이 실린 리미티드 에디션 케이스에 제품을 담아준다. 지난달 23일부터 오는 9일까지 차승원의 화보 컷을 블로그나 SNS에 등록한 고객이 제품 구매 시, 그 화면을 제시하면 ‘차승원 컬렉션’를 10% 할인해 준다. 이 회사는 내년에 남성 액세서리로만 1천억원의 매출을 목표로 하고 있다.

여성 컬렉션의 추동 시즌 캠페인 뮤즈로 낙점된 이요원과는 ‘이요원 백’을 출시, 도네이션 프로그램을 병행한다. ‘이요원 백’은 배우 이요원의 여성스러운 취향과 크리에이티브 감성을 반영해 클래식하고 우아한 1950년대 레이디 라이크 룩을 재현했다.

이 브랜드의 시그니처 라인으로 알려진 ‘아이콘 DD’를 여성스러운 터치로 흘린 로고가 특징이다. 이 제품의 경우 결손가정 자녀들을 위한 자선활동, 채리티 프로젝트(Charity Project)를 진행, 판매 수익금 중 5%는 배우 이요원의 이름으로 적립, 연말에 기부할 예정이다. 채리티 프로젝트는 ‘닥스액세서리’의 연중 캠페인으로 일환으로 배우 김하늘, 사진작가 김중만이 참여한 바 있다. 이요원은 프로젝트 홍보를 위해 매거진 ‘바자’와 자선 화보 촬영을 진행됐다.

2012년 9월 3일 어패럴뉴스 www.appnews.co.kr

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