슈페리어홀딩스(대표 김대환)가 전개하는 「블랙마틴싯봉」, 기존의 「마틴싯봉」을 알던 소비자들은 브랜드 네이밍에 특별히 '블랙'이 들어간 이유가 궁금했다. 보통 블랙은 프리미엄, 고급감을 전하는데 사용하는 칼라로 여겨지는데 과연 이와 같은 의미에서 사용했을까?

MD인 성지원 대리는 "아니다, 오히려 기존 프리미엄급 상품 이미지의 반대 개념으로, 저렴하고도 실용적이라는 특징과 함께 블랙이 주는 특유의 모던함을 전달하고자 한 것이다"라고 대답했다. 그러면서 "일본 브랜드인「꼼데가르송」이 경제의 암흑시대를 내포하는 차원에서 '블랙'을 사용한 것에 착안한 아이디어다"라고 덧붙였다.

정리하면「블랙마틴싯봉」은 블랙이 주는 왠지 모를 무게감과 고가의 이미지를, 깬 반전의 매력으로 접근하겠다는 전략이다. 즉 브랜드명칭이 또 하나의 이미지 마케팅 요소로서 한 몫 거든 케이스다.

한편, 「블랙마틴싯봉」은 최근 론리(Lonely)슈즈 런칭으로 화제가 돼 압구정 로데오점을 비롯, 타임스퀘어와 테헤란점에서 모두 리오더 행진 중이다.

<사진설명: '론리슈즈' 제품 이미지(상)와 블랙마틴싯봉 압구정 로데오점(하) 매장 컷>