이엑스알코리아(대표 한창훈 www.exrkorea.com)가 스포츠 캐주얼 브랜드 「EXR」의 BI를 변경하고 대대적인 도약에 나선다. 이 회사는 「EXR」의 기존 정체성이었던 '프로그레시브(PROGRESSIVE)'를 퍼포먼스(PERFORMANCE)'로 교체하며 최상의 퀄리티와 퍼포먼스로 브랜드를 발전시키겠다는 의미를 담았다. 

 

새롭게 공개된 「EXR」의 매니페스토에는 ‘RULE’이라는 큰 틀 안에서 스포츠와 실용성, 멋과 스타일의 경계를 지워 새로운 액티브 라이프스타일을 이끌겠다는 의지가 엿보인다. 메인 카피에 쓰인 ‘BEYOND THE RULE, MAKE THE RULE, RULE THE STYLE’은 주어진 세계를 넘어, 공간과 시간의 경계를 허물며 새로운 것을 만들고, 마침내 「EXR」의 룰로 스타일을 지배하겠다는 뜻을 함축하고 있다.

 

특히 로고에 삽입된 '퍼포먼스'라는 단어는 시대를 앞서가는 스타일에 기능성이 살아있는 퍼포먼스를 더함으로써 그 누구도 따라올 수 없는 새로운 라이프스타일을 창조하겠다는 각오를 로고에 표현한 것이라고.

 

「EXR」 관계자는 “「EXR」의 모든 디자인 출발점인 모터스포츠 정신을 바탕으로 뛰어난 기능성과 스타일, 우아함과 역동성의 경계를 허무는 혁신적인 룰을 계속적으로 만들어 나갈 예정”이라고 전했다.

 

현재 리뉴얼 중인 「EXR」 홈페이지에 접속하면 브랜드 매니페스토를 비롯해 이탈리아 유명 패션 디자이너이자 「EXR」의 새로운 아트 디렉터로 부임한 레나토 몬타네르(RENATO MONTAGNER)의 바이오그래피, 「EXR」 로고 메이킹 스토리, 그리고 앞으로 EXR이 선보일 4개의 의류 라인(프리미엄, 헤리티지, 스피드, 액티브)에 대한 자세한 설명을 볼 수 있다.

 

<저작권자ⓒ Fashionbiz 글로벌 패션비즈니스 전문매거진,www.fashionbiz.co.kr>