도크, 프리미엄 라인으로 밸류업

한국패션협회 2007-10-01 15:33 조회수 아이콘 702

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「도크」
프리미엄 라인으로 밸류업

리얼컴퍼니(대표 맹주옥)가 전개하는 스타일리시 캐주얼 「도크」에서 이번 시즌 고감도 프리미엄 라인을 선보인다.

브랜드를 총괄하는 권병국 상무는 “브랜드 아이덴티티를 강조하며 차별화된 룩을 선보이고 있는 「도크」는 고객들의 새로운 감성의 끊임없는 요구와 변화하는 트렌드를 적극 반영했다”며 “새롭게 출시된 프리미엄 라인은 한층 더 고감도의 업그레이드 된 가치를 보여준다”고 밝혔다.

특히 컬러면에서 새로운 시도를 했다. 기존 「도크」가 강렬한 컬러 매치가 돋보였다면 이번 프리미엄 라인은 블랙, 그레이 등의 모노톤 컬러에 골드와 실버 프린트의 절제된 컬러 조합과 광택 컬러의 믹스&매치 등 섬세한 디테일을 선보였다. 원단은 일본 구라보사의 MC 가공원단을 사용해 깊은 컬러감과 광택 유지를 우수하게 했으며 고밀도로 편직된 국내원단은 코팅 추가 가공으로 소재표면의 광택과 워싱 효과를 높였다.

「도크」의 프리미엄 라인은 티셔츠 데님팬츠 데님스커트를 기본으로 라인이 형성됐다. 티셔츠는 30~50% 데님류는 40~60% 높은 가격대로 책정해 업그레이드 된 퀄리티와 소량 생산의 희소성 소비자에게 제시한다.

이번 시즌 34개점의 매장에서 판매를 시작해 판매 추이 결과에 따라 매장을 확대할 예정이다. 또 프리미엄 라인 출시에 맞춰 매장 VMD를 새롭게 꾸민다. 기존 라인과 프리미엄 라인을 별도 구성해 한 매장 안에서 업그레이드 된 프리미엄 라인만의 감성을 느낄 수 있게 했다.

권상무는 “기존 「도크」가 빈티지 하면서도 모던한 느낌의 캐주얼로 트렌드한 이미지를 선보여 왔다면 이번 출시한 프리미엄 라인은 감성적인 리치함과 시크함으로 패션 리더들의 감성을 자극 시킬 것”이라고 기대했다. 


패션비즈(2007.10.1/http://www.fashionbiz.co.kr)      
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