‘올리비아하슬러’ 70개점 오픈


형지어패럴(대표 최병오)이 올 가을 런칭한 여성캐주얼 ‘올리비아하슬러’가 9월 말 기준으로 70개 매장을 오픈했다.

뉴 3050을 타겟으로 하는 스포티브 캐주얼 ‘올리비아하슬러’는 가두상권과 대형 쇼핑몰 입점을 병행한 유통 전략과 재래시장 및 지하상가 등 틈새 상권을 파고드는 전략으로 빠르게 유통망을 확장하고 있다.

남은 3개월 동안 서울, 경기를 포함한 수도권과 지역별 핵심 신흥 상권을 중심으로 유통망을 확대해 올 연말까지 100개점 이상을 오픈할 계획이다.

상품은 골프 캐주얼 라인과 스포티브, 페니민 캐주얼 등으로 세분화해 노숙한 느낌을 배제했으며, 단품 간의 크로스 코디가 가능한 넌에지의 젊은 캐주얼 웨어로 저가 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다.

특히 코트류와 재킷 등의 시즌 상품과 바지, 스웨터, 니트 가디건 등의 파워 상품, 아이템에 상관없이 시즌 트렌드를 반영한 전략 상품, 이너 등 단품으로 구성한 기획 상품 등 가격대별 상품 구성을 차별화해 초반부터 물량 공세에 나서고 있다.

시티 투어 버스 광고, 시트콤 제작 지원 등 마케팅 활동도 과감하게 펼쳐 런칭 초반 시장 안착을 시도할 방침이다.

어패럴뉴스(2007.10.2/http://www.apparelnews.co.kr)