‘DOTFF’ 동대문 이커머스 새 방향 제시

서울디자인재단(대표 최경란)이 주관해 지난 11월 27~29일 열린 ‘온라인 동대문 패션 페어(DOTFF)’가 동대문 패션의 특징과 장점을 살린 행사로 주목을 받았다. 포스트 코로나 시대의 동대문 패션 상권 활성화를 위한 취지로 기획된 이번 페어는 동대문 패션 상권의 속도와 혁신을 강점으로 ‘See Now, Feel Now, Buy Now, Wear Now’를 구현하는 라이브 커머스 중심 행사로 운영됐다.

3일간 운영된 행사에서는 네이버 쇼핑라이브 채널을 통해 12회 동안 30개 브랜드의 상품을 전문 쇼호스트가 패션 필름과 함께 소개하며 기존의 라이브 커머스와 차별화해 높은 관심을 얻었다.

소비자와 직접 소통하며 진행된 방송은 라이브 커머스 실시간 접속자 최대 26,823명, 최고 동접자수 8,579명을 기록하며 네이버 라이브 커머스 타 방송 기준 1.5배 수준이었다. 라이브 커머스 누적 조회수 197,078명, 누적 좋아요수 1,246,909개, 실시간 소비자 댓글 참여 143,000건을 기록하며 성황리에 종료됐다.

다양한 패션 콘텐츠가 함께한 이번 행사에서는 특히 유니크한 컨셉과 감각적 패션 스타일을 앞세운 패션 필름 제작이 큰 이슈가 됐다. DOTFF 공식 유튜브 채널을 통해 공개된 패션 필름은 총 노출수 4,948,444건, 총 조회수 225,715건을 기록하며 디지털을 기반으로 효과적인 패션 콘텐츠로 온라인 홍보·마케팅의 새로운 방향을 제시했다는 평가를 받았다.

최경란 서울디자인재단 대표는 “이번 행사는 상품 디자인과 생산 강점은 있으나 온라인을 시작하는 단계에 어려움이 있었던 동대문 패션 브랜드에게 이커머스 기능 탑재와 온라인 홍보마케팅 지원을 통해 소비자에게 브랜드를 인지시키고 라이브 커머스 경험의 기회를 마련했다는 점에 큰 의미가 있다”며 “이번 사업을 계기로 DDP 시민라운지를 중심으로 온오프 홍보기능을 강화한 동대문 상생 모델을 구축할 계획”이라고 말했다.

‘라멀마메종’

‘루므’

[출처] 한국패션뉴스(http://www.kfashionnews.com/news/bbs/board.php?bo_table=knews&wr_id=5237)